Marketing můžeme definovat také jako filozofii úspěšného podnikání, kde základem úspěchu je spokojený zákazník. Z toho vyplývá, že každá firma musí při své činnosti řešit nějakým způsobem marketing. Úspěšnost každé firmy tak záleží zejména na marketingu.
Pro řadu zejména menších firem je z finančního hlediska nereálné mít vlastní marketingové oddělení s týmem marketingových odborníků. Nákladným a neekonomickým řešením bývá i jeden vlastní zaměstnanec, který má na starost kompletní marketing firmy. Samotný marketingový pracovník není schopný vlastními silami zajistit širokou oblast marketingových aktivit a je tak nucen dílčí služby objednávat a nakupovat. Firmě tak vznikají náklady na činnost tohoto samotného marketingového pracovníka (mzdové náklady, kancelář, telefony, auto, apod.) a dalšími náklady jsou nakupované jednotlivé marketingové služby.
Ekonomičtějším řešením se tak stává outsourcing marketingu. Firma může za cenu jednoho vlastního marketingového pracovníka získat celý tým odborníků s dlouholetou praxí. Současně s tímto týmem odborníků firma získává know-how profesionální marketingové firmy a navíc ověřené kontakty na dodavatele souvisejících služeb, jako jsou tiskárny, grafici, auditoři apod. a také možnost využívání agenturních slev např. při zadávání inzerce.
Externí marketingová firma má vyšší dostupnost informačních zdrojů, má znalostní náskok v oboru, má zkušenosti s řešením obdobných problémů jiných firem a navrhy řešení jsou z pohledu nezávislého odborníka, který není zasažen profesní slepotou. Externí marketingový partner nemá dovolenou a je kdykoliv k dispozici dle potřeb zákazníka.
Pokud se firma rozhodne řešit vlastní marketing formou externí spolupráce, je důležité vybrat marketingovou agenturu se zkušenostmi, historií a bohatými referencemi. Důležitým ukazatelem profesionality je také členství v profesních sdruženích či dosažená ocenění v oboru marketingu.
Jednou ze zkušených marketingových agentur s dlouholetou praxí, zkušenostmi a referencemi je určitě společnost ANERI s.r.o. z Liberce, jejíž historie sahá do roku 1990 a za svoji činnost obdržela ocenění TOP CZECH QUALITY pro obor marketing a marketingové poradenství a také poděkování od ČMS za dlouholetý rozvoj marketingu v ČR.
